打赏功能，每个月也就几百上千万，对瑞信对苹果来说，都是小钱，当初两巨头撕逼，主要是争一口气，而不是争这点钱。 瑞信是必须打这一仗，不然未来瑞信内部的所有服务都得缴纳苹果税，那将是一笔天文数字，也会严重影响瑞信用户的体验，更会动摇瑞信在苹果上的生态，这是绝对不能容许的。 苹果也必须打这一仗，不然今天放纵了瑞信，明天是不是要放纵铧文热点？后天是不要是放纵斗音？大后天是不是要放纵百视达？星瑞系都放纵了，是不是还得放纵阿狸系企鹅系千度系？都不交税，苹果怎么坐着收钱？ 后来和解，只是暂时的偃旗息鼓，而不是真的就这么算了。 如今瑞信小程序成了势头，尤其是小游戏大行其道，让这场矛盾再度尖锐化。 自从小程序游戏上线以来，发展的非常迅速。 仅仅一年，小程序游戏的活跃用户就突破了4亿，而2018年铧国手游用户也就是4亿。这意味着，很多小程序游戏的用户其实并非手游用户，而是一个新增的用户市场，这个市场的潜力十分巨大，是一片金矿！ 而且小程序游戏变现的潜力也超出了瑞信团队的预料，如今在安卓端，光是月流水超过千万的游戏就超过10款，广告流水过千万的也有十几款，还有产品单月充值流水和广告流水超过5000万元，这已经不逊色于一些爆款手游了，而两者之前的开发成本相差100倍！ 瑞信从这些小游戏中，获利颇丰。 目前瑞信为了培育生态，给游戏开发者提供了很优厚的分成方式。道具内购流水50万以下的话，瑞信一分不拿。只有在内购和广告超过100万以上，瑞信才和开发者五五分账。 五五分，看起来很凶残，其实是业内最厚道的分成方式了，毕竟市场上很多渠道跟开发者的分成都是一九分，开发者一，渠道九。 不过小程序游戏的火爆只在安卓端，而在苹果端，所有瑞信小程序游戏都没有上线道具内购，就是因为双方还在为了苹果税暗暗博弈。 苹果很眼红，等着分一杯羹。 瑞信则是按兵不动，反正你只要想收我的税，我宁可不上线，让你干瞪眼！ 于是这事就这么僵着，反正两家都不差这点钱，只是苦了开发者，苹果端不能不上，上了还不赚钱，你们神仙打架，伤害的是我们普通凡人啊！ 两边倒是也保持着沟通，负责小程序业务的负责人最近半年飞了五趟镁国，和苹果方面进行了各种各样的谈判。 两边的矛盾在于，苹果方面固执己见的认为，任何在苹果系统中的充值，苹果都有权收税。 瑞信则认为，充值是在瑞信体系中完成的，跟苹果系统没有关系。 双方在各种定义上，展开了激烈而漫长的争论，一直争了这么久都没有答案。 苹果方面也隐约意识到，小程序对苹果商店是一种威胁，如果很多开发者都抛弃重资产的APP，而跑去开发轻资产的小程序，会不会导致瑞信成为苹果系统中的系统，用户以后在瑞信中就能满足所有的需求，而不需要从苹果商店下载应用了！ 这是苹果绝对不能容忍的！ 2018年，苹果硬件销售略显乏力，不得不从服务方面寻找突破点，而在铧国的苹果商店业务受到汇率和游戏版号收紧的影响，收入增速有所下滑，小程序的出现，触动了苹果敏感的神经，所以他们绝对不会让步。 瑞信也不会让步，干脆纵容小程序游戏绕过苹果支付体系从第三方支付方式进行内购，这样苹果拿不到税，瑞信却能拿到分成，让苹果吃个哑巴亏！ 神仙之战，一时半会都无法结束。最后还是要看谁更神通广大，谁更离不开对方，才能决出胜负。 李睿也知道这事急不得，便道：“还是要以谈判来解决问题，对外宣传口径上，不要渲染操作系统概念，尽量强调这是生态系统的补充。” 张大龙道：“我们一直都是这么做的，我还找了些媒体发了通稿，说小程序只是开发者在冷启动阶段降低成本的一种方式，先通过小程序来测试创意能不能成立，成立之后才会继续制作APP，希望苹果能够相信吧。” 李睿笑道：“自从乔布斯死了之后，苹果似乎没什么太聪明的人了，或许他们会相信！” 对于长尾APP来说，小程序确实不是一个威胁，大部分用户还是会选择使用APP，毕竟功能更丰富。 但对于很多一用即走的需求来说，小程序显然比应用更适合。 相比起苹果这样的巨无霸，真正被小程序威胁到的，还是垂直领域的小巨头们。 互联网流量红利期眼看已经结束，各家都希望把流量圈到自己的生态圈里，把用户的价值最大化。 而现在用户都习惯了瑞信的小程序，不去下载各家的APP，这意味着流量全都留在瑞信，这是小巨头们无法忍受的。 可他们又没有苹果的本事，摆在面前的只有两个选项，一是放弃小程序入口，也就是放弃瑞信流量，二是彻底成为瑞信的附庸。 无论选哪个，都是断臂求生的血淋淋的故事。 这正是铧国互联网小巨头的悲哀，想要独立自主，却迫不得已依附更大的巨头。 生存还是尊严，这永远是一个问题！ 2019年，也是瑞信的广告变现加速的一年，过去克制的商业化，终于要开始缓慢发力了。 这次中台改革，广告业务被分配给了企业发展事业群，也就是秦意领导的部门，不过瑞信作为流量方，还是有很大的话语权的。 给多少人次曝光，给多少广告位，瑞信都说了算。而且在具体的广告位设置上，张大龙更是一言堂，他说能做就能做，他说不能做，李睿说话也不好使。 目前瑞信的广告位只有朋友圈广告，公众号广告，小程序和小游戏广告三类，相比起其他以广告为主要收入的APP来说，依然是最克制的一个。 但广告的数量，却以肉眼能够分辨的速度正在不断增加当中。