周一早上，万象文创。 顾言朝刚踏进公司大门，就感觉到气氛有点不对劲。 前台小姑娘看到他，眼睛一亮：“顾哥，你上热搜了！” “又上？”顾言朝下意识摸了摸脸，“这次是因为什么？未来城那棵树被骂了？” “不是不是！”她把手机递过来，“你自己看。” 屏幕上是一条已经冲到热搜中段的话题： #未来城里藏着的老街# 点进去，是一段剪辑视频—— 星河未来城发布会现场，嘉宾举起手机扫AR树的画面，树从“极简科技树”变成“青绿色老街树”，树干浮现那句： 【这棵树，来自一条已经被拆掉的老街。】 配文是一行字： “原来我们拼命奔向的未来里，还藏着一点过去。” 转发已经过万，评论区吵成一片。 【这波情怀我吃了，谁懂，我家那边也被拆了。】 【卖房子的搞这种小心思，有点东西。】 【这也太国风了吧？开发商不怕海外客户看不懂吗？】 【楼上的，海外客户又不瞎，这种东西谁都会被戳一下。】 【别尬吹了，不就是一个AR彩蛋？】 【但至少，比那种只会放几个发光球体的发布会强。】 顾言朝往下翻，看到一条被顶得很高的评论： 【未来不是一张白纸，未来是很多层颜色叠出来的。这条老街，这棵树，就是其中一层。——转自某不愿透露姓名的设计师】 他愣了一下：“这谁？” “还能谁？”苏清浅不知什么时候站到他身后，“你昨晚发的朋友圈，忘了？” 顾言朝：“……” 他掏出手机，点开自己的朋友圈—— 果然，昨晚一时感慨，发了那条，还顺手配了那张老街老槐树的照片。 “你是不是忘了，你朋友圈里，有半个创意圈？”苏清浅说，“这条已经被转疯了。” “他们都在猜——” “"某不愿透露姓名的设计师"是谁。” “你现在，在圈内有了个新外号。” “什么？” “"彩蛋设计师"。” 顾言朝：“……” “行了。”苏清浅把手机丢回给他，“别傻笑了，上午十点，有个新提案。” “又是谁？” “一个国际运动品牌。”苏清浅说，“要做中国区的新视觉形象。” “关键词：极简、国际化、去风格化。” 顾言朝脚步一顿：“……去风格化？” “对。”苏清浅看他一眼，“是不是有点耳熟？” “你刚从"去国风"的坑里爬出来，又要进"去风格化"的坑。” “我是不是应该，先给自己买份保险？”顾言朝说。 “你可以先给你的审美买份保险。”苏清浅说，“这次客户，比星河未来城那群人还狠。” “他们的原话是——” “"我们不要任何能被识别为“中国”的东西。"” “"也不要任何能被识别为“某个设计师”的东西。"” “"我们要的是——"” “"完全的空白。"” 顾言朝心里“咯噔”一下：“这……” “这比"太国风"还难搞。” “"太国风"至少还有东西可改。” “"完全的空白"——” “我改什么？改空气？” “你可以改颜色。”长河在他心里说，“你不是刚上完"颜色课"吗？” “这是你，第一次在现实里，把梦里学到的东西用出来的机会。” “现实中的色彩革命。” “就从这个项目开始。” …… 上午十点，会议室。 客户方来了三个人： 中国区品牌总监，一个戴细框眼镜的女人，气场很强； 全球创意顾问，一个操着美式英语的中年男人，T恤外面套着冲锋衣； 还有一个数据分析经理，全程抱着电脑，像随时准备把所有人的数据化。 “我们这次的诉求，非常清晰。”品牌总监开门见山，“我们要为中国区，做一套新的视觉系统。” “但——” “这套系统，不能只是"中国版"。” “它要能无缝接入我们的全球系统。” “也就是说——”全球创意顾问插话，“不能有任何"中国特色"。” “比如？”顾言朝问。 “比如，红色。”品牌总监说，“红色在中国有特殊含义，但在全球市场，它只是一种"警示色"。” “再比如，龙、凤、云纹、书法、水墨……这些，都要避免。” “我们不要"东方感"，不要"中国风"，不要"文化符号"。” “我们要的是——” “一种，谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能穿上身的视觉语言。” “干净，利落，没有杂音。” 顾言朝心里默默吐槽：“这词，怎么这么熟。” “这就是——”长河说，“沉默棋手在商业世界的亲儿子。” “只不过，他们要的不是文明沉默，而是——” “品牌垄断视觉。” “在他们眼里，所有"文化风格"，都是噪音。” “所有"设计师风格"，都是干扰。” “他们要的是——” “你交出你的手，交出你的眼，交出你的审美。” “然后，帮他们画一个——” “没有你存在的世界。” 数据分析经理推了推眼镜：“我们做过调研。” “在全球范围内，最受欢迎的运动品牌视觉，是——” “高饱和度的纯色块，极简的图形，无衬线字体。” “没有任何文化符号。” “因为——” “文化符号，会降低产品的"适配度"。” “比如，一个带有龙纹的logo，在某些市场会被认为"很酷"，在另一些市场会被认为"很怪"。” “而一个纯色块，不会。” “它只是——” “一块颜色。” “你可以把它理解为——”全球创意顾问说，“我们要的是"容器"，不是"内容"。” “我们的logo，是容器。” “我们的视觉系统，是容器。” “用户的生活方式，他们的情绪，他们的故事，是内容。” “我们不需要在容器上，画任何东西。” “容器越干净，内容越清晰。” 顾言朝看着他们，忽然想起梦里的那面墙。 “你们要的，是一张——”他在心里说，“永远不会被上色的白纸。” “对。”长河说，“而且——” “他们会要求你，亲手，把你所有的颜色，都从这张纸上擦掉。” “包括——” “你刚刚找回来的那点青绿。” “你打算怎么办？”长河问。 “还能怎么办？”顾言朝在心里苦笑，“先答应，再想办法。” “你现在的人生模式，就是——” “白天当甲方的手，晚上当文明的眼。” “挺好。”长河说，“至少——” “你不会无聊。” “顾先生？”品牌总监看向他，“你有什么想法？” 顾言朝收起思绪：“我有一个问题。” “你说。” “你们要的是——”顾言朝说，“"完全的空白"。” “那——” “空白，也是一种颜色吗？” 会议室里安静了一秒。 全球创意顾问笑了：“这是一个很哲学的问题。” “但在商业设计里，空白，不是颜色。” “空白，是——” “没有颜色。” “是所有颜色的缺失。” 顾言朝点点头：“那我明白了。” “我会先给你们，做一套——” “没有颜色的方案。” “一套，你们会喜欢的"空白版"。” “然后——” 他在心里说，“我会在这套空白版里，藏一套——” “只有我自己知道的"颜色版"。” “现实中的色彩革命。” “就从这里开始。” … 会后，顾言朝把自己关在会议室旁边的小房间里。 “长河。”他在心里说，“你说，他们要的"空白"，真的是"没有颜色"吗？” “不是。”长河说，“他们要的，是一种——” “被他们定义为"安全"的颜色。” “比如，高级灰，冷白，深空黑。” “这些颜色，在他们眼里，是"非颜色"。” “因为——” “它们不会带来任何情绪，不会引发任何联想。” “它们只是——” “背景。” “而他们的logo，要浮在这个背景上。” “像上帝，浮在宇宙之上。” “那我要做的，就是——”顾言朝说，“在这个"上帝的背景"里，藏一点"人的颜色"。” “你打算怎么做？”长河问。 “很简单。”顾言朝说，“他们要的是"完全的空白"。” “那我就给他们——” “看起来是空白，其实是很多层颜色叠出来的空白。” “比如——” “把青绿、赭、土黄、淡金，全部调到最低饱和度，再叠在一起。” “肉眼看，是"高级灰"。” “但在数据里，在文明长河里，它是——” “一整个世界。” “这是——”长河说，“你第一次，把"壁画逻辑"，用在商业设计里。” “你在尝试——” “让空白，也有历史。” “让"去风格化"，也有风格。” “这很危险。” “也很有趣。” “那就——”顾言朝说，“开始吧。” …… 接下来三天，顾言朝都在和颜色较劲。 他在电脑上，打开一个新的色板。 第一行，是客户喜欢的“安全色”： #F5F5F5（浅灰）、#333333（深灰）、#000000（黑）、#FFFFFF（白）。 “这些颜色，有一个共同点。”长河说，“它们没有记忆。” “你可以在任何一个项目里用它们，不会有人问"这是谁的颜色"。” “因为——” “它们属于所有人，也属于没有人。” 顾言朝点开第二行，那是他自己的“私藏色”： 从敦煌壁画里提取的青绿、赭、土黄，从宋画里提取的墨灰，从老照片里提取的旧纸黄。 “这些颜色，有记忆。”长河说，“每一个，都能在文明长河里，找到源头。” “你打算怎么用？” “我打算——”顾言朝说，“把它们，藏进第一行。” 他选中那个浅灰#F5F5F5，打开拾色器。 在HSV模式里，他一点点调整色相—— 把H值从0调到180，再调到190，再调到200。 每调一次，他都在心里问自己： “这一点青绿，会不会被客户看出来？” “不会。”长河说，“你调得太浅了。” “浅到——” “只有在大量平铺的时候，才会被眼睛捕捉到。” “比如，一面墙，一张海报，一件衣服。” “而在小小的电脑屏幕上，它只是——” “普通的浅灰。” 顾言朝满意地点点头：“那就这样。” 他把这个“带一点青绿的浅灰”，命名为—— #F5F5F5_GREEN “这是——”长河说，“你的第一支"革命色"。” “接下来呢？” “接下来——”顾言朝说，“我要给每一个"安全色"，配一个"革命版"。” 深灰#333333，他加了一点赭，让它在大面积使用时，呈现出一种“像山一样的灰”。 黑色#000000，他加了一点墨灰，让它不再是“死黑”，而是像老宣纸一样的“有呼吸的黑”。 白色#FFFFFF，他加了一点旧纸黄，让它看起来不再像医院的墙，而像被阳光晒过很多年的纸。 “这样——”顾言朝说，“当这些颜色，被用在海报、店铺、服装上时——” “肉眼看到的，是"安全的高级灰"。” “但情绪感受到的，是——” “山的重量，纸的温度，壁画的呼吸。” “客户不会发现。” “数据也不会发现。” “因为——” “数据只看数值，不看情绪。” “只有人会。” “只有文明长河会。” “这就是——”长河说，“你在现实中发动的"色彩革命"。” “你没有推翻甲方。” “你只是——” “在他们的规则里，换了一套颜料。” “他们以为，他们在画空白。” “其实——” “他们在画，你给他们选的世界。” …… 周五，提案会。 客户方三个人准时到场，桌上还是那几台银色笔记本。 “我们看了你们之前的作品。”品牌总监说，“尤其是"天工纪元"和星河未来城。” “我们很欣赏你们的能力。” “但——” “我们这次，要的是完全不同的东西。” “我们不希望看到任何"国风"，也不希望看到任何"设计师个人风格"。” “我们要的是——” “干净，利落，没有杂音。” “你明白吗？” “明白。”顾言朝说，“所以，我准备了两套方案。” “两套？”全球创意顾问有点意外，“我们只需要一套。” “第一套，是你们要的。”顾言朝说，“完全的空白。” “第二套——” “是我自己的。” “你可以先看第一套。” 他打开第一套方案。 屏幕上，是一系列极简的视觉： 浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。 没有任何纹样，没有任何书法，没有任何能被识别为“中国”的东西。 整体感觉：干净，安全，国际化。 ——以及，极其无聊。 “这一套，是按照你们的要求做的。”顾言朝说，“所有颜色，都是"安全色"。” “没有任何情绪，没有任何记忆。” “你们可以在任何市场使用，不会有人觉得"这很中国"，也不会有人觉得"这很某设计师"。” “这是——” “一张白纸。” 品牌总监看着屏幕，频频点头：“很好。” “这就是我们要的。” “干净，克制，没有杂音。” 全球创意顾问也点头：“我喜欢这种——” “没有任何东西，可以干扰我们logo的视觉。” 数据分析经理推了推眼镜：“从数据角度看，这套视觉的适配度极高。” “在任何背景下，都不会显得突兀。” “这是一个完美的"容器"。” 顾言朝笑了笑：“那第二套呢？” “第二套？”品牌总监皱眉，“我们不是已经说过——” “我们只需要一套。” “第二套，是我自己的尝试。”顾言朝说，“我想看看——” “在你们的规则里，还能不能，有一点"人的颜色"。” “你可以不选。” “但我希望，你们至少看一看。” 品牌总监犹豫了一下：“好吧。” “就当是，了解一下你们团队的创意范围。” 顾言朝打开第二套方案。 屏幕上，还是那些极简的视觉： 浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。 看起来，和第一套，几乎一模一样。 “这……”全球创意顾问皱眉，“和第一套有什么区别？” “肉眼看，没什么区别。”顾言朝说，“但——” “颜色不一样。” 他点开其中一张海报，放大背景。 “这张海报的背景色，看起来是浅灰。” “但它其实，是由三种颜色叠出来的——” “青绿、赭、土黄。” “我把它们的饱和度调到最低，再叠在一起。” “肉眼看，是浅灰。” “但在情绪上，它会给人一种——” “像山，像壁画，像老纸的感觉。” “只是——” “这种感觉，很轻。” “轻到，你不会意识到它的存在。” 品牌总监有点懵：“你是说——” “你在我们的"安全色"里，加了一点"国风色"？” “可以这么说。”顾言朝说，“但——” “我没有加任何符号，没有加任何纹样，没有加任何能被识别为"中国"的东西。” “我只是——” “换了一套颜料。” “你们要的是"空白"。” “我给你们的，是——” “有记忆的空白。” 全球创意顾问沉默了一会儿：“你觉得，这样做，有意义吗？” “从商业角度看，没有。”顾言朝说，“从数据角度看，也没有。” “但从人的角度看——” “有。” “因为——” “人不是数据。” “人会被颜色影响，哪怕他们自己不知道。” “你们要的是"容器"。” “我只是希望——” “这个容器，不是冷冰冰的。” “它可以是——” “一个，曾经装过山、装过水、装过壁画的容器。” “这样，当用户把自己的故事装进去的时候——” “他们会觉得，这个容器，是有温度的。” 会议室里安静了几秒。 数据分析经理推了推眼镜：“我们可以做一个小测试。” “在不告诉用户的情况下，把两套方案放在不同的渠道测试。” “看哪一套，更能提升用户的停留时间和购买转化率。” “如果第二套的数据更好——” “我们可以考虑，用第二套。” 品牌总监看了看全球创意顾问，又看了看顾言朝：“你敢赌吗？” “赌什么？”顾言朝问。 “赌你的"有记忆的空白"，比我们的"完全的空白"，更受欢迎。” 顾言朝笑了笑：“我本来就是个"彩蛋设计师"。” “赌彩蛋，是我的专业。” “那就——”品牌总监说，“先做小范围测试。” “如果数据好——” “我们就用你的"革命版"。” “如果不好——” “你就乖乖给我们做"完全的空白"。” “成交。”顾言朝说。 …… 接下来一周，测试开始。 两套视觉，被分别投放在不同的线上渠道： 一套是“完全的空白”，一套是“有记忆的空白”。 页面布局、文案、产品，完全一样。 唯一的区别，是—— 背景色。 顾言朝每天都在等数据。 他表面上装得很淡定，该开会开会，该改图改图。 但只要一有空，他就会打开那个数据后台，看一眼停留时间、点击率、转化率。 “怎么样？”长河问。 “现在还看不出什么。”顾言朝说，“样本量不够。” “你紧张吗？” “有点。”顾言朝说，“这是我第一次，用数据来证明——” “颜色，是有情绪的。” “如果数据打我的脸——” “那我可能，真的会怀疑自己。” “你不会。”长河说，“因为——” “你已经在梦里，在文明长河里，证明过一次了。” “现实的数据，只是——” “额外的奖励。” “你要的，不是赢。” “你要的是——” “在现实里，给自己的颜色，找一个位置。” “哪怕只是——” “一个小小的角落。” …… 一周后，测试结果出来了。 第二套方案——“有记忆的空白”—— 在停留时间和转化率上，都比第一套，高出了大约5%。 不算惊人，但—— 在一个成熟的品牌系统里，5%，已经是一个值得注意的数字。 数据分析经理在会议上展示了数据：“虽然样本量还不够大，但趋势很明显。” “用户在第二套视觉上，停留的时间更长。” “他们更愿意往下滑，更愿意点击"加入购物车"。” “我们暂时还不知道原因。” “但——” “这说明，第二套视觉，对用户的情绪，有轻微的正向影响。” 全球创意顾问看着数据，沉默了一会儿：“你是对的。” “颜色，是有情绪的。” “哪怕，它看起来只是浅灰。” 品牌总监看向顾言朝：“你赢了。” “从今天起——” “中国区的新视觉形象，用你的"革命版"。” “不过——”她话锋一转，“我们有一个条件。” “什么？” “你不能对外透露，这套视觉里，有"国风色"。” “在对外宣传里，它只是——” “我们的新全球视觉语言。” “你，只是执行者。” 顾言朝笑了笑：“没问题。” “我本来就是个"彩蛋设计师"。” “彩蛋，本来就不该被说出来。” “成交。”品牌总监说。 …… 会后，苏清浅把顾言朝堵在走廊里。 “你疯了？”她压低声音，“你居然敢在国际品牌的视觉里，塞国风色？” “我又没塞龙，没塞凤，没塞云纹。”顾言朝说，“我只是——” “换了一套颜料。” “你知道这意味着什么吗？”苏清浅说，“这意味着，你在他们的全球系统里，埋下了一颗——” “文化的种子。” “以后，只要他们在中国区用这套视觉，他们就在——” “不知不觉地，传播你的"颜色逻辑"。” “你在——” “用他们的钱，给华夏的审美，做推广。” “这叫——” “借船出海。” 顾言朝笑了笑：“这不是你教我的吗？” “什么时候？” “你说——”顾言朝说，“"在这个行业里，要学会用甲方的钱，养自己的审美。"” “我现在，只是把这句话，执行到了极致。” 苏清浅愣了一下，随即笑了：“行。” “你现在，已经不是"彩蛋设计师"了。” “你是——” “"颜色间谍"。” “我喜欢这个称呼。”顾言朝说。 …… 消息很快在公司里传开。 “顾哥太牛了！国际品牌的新视觉，居然用了他的方案！” “听说，他在颜色里动了手脚，让数据都变好了！” “什么手脚？” “不知道，他不说。” “这才是高手，悄悄改变世界，不让别人知道。” 顾言朝听着这些话，心里却很平静。 “长河。”他在心里说，“我是不是——” “终于，在现实里，完成了一次小小的"色彩革命"？” “是。”长河说，“而且——” “你用的是他们的规则，打败了他们的规则。” “你没有说"不"。” “你只是——” “在他们的"不"里，加了一点"是"。” “这比直接说"不"，更有力量。” “为什么？” “因为——”长河说，“直接说"不"，只会让他们把你踢出去。” “而你现在——” “是在他们的系统里，悄悄种下你的颜色。” “总有一天，这些颜色会扩散。” “从中国区，到亚太区，再到全球。” “他们会以为，这是"新的流行色"。” “但只有你知道——” “这是，从敦煌的壁画里，从宋画的山水里，从那条被拆掉的老街里，慢慢走出来的颜色。” “这是——” “华夏的颜色，用另一种方式，回到了世界的舞台。” 顾言朝笑了笑：“听起来，挺浪漫。” “但——” “我现在，只是一个在甲方系统里，偷偷换颜料的小设计师。” “这就够了。”长河说，“文明长河，不需要你一个人，改变一切。” “它只需要——” “你在每一个可以选择的地方，选择那一点颜色。” “一点一点，累积起来。” “总有一天，会变成——” “一场，谁也挡不住的色彩革命。” …… 周五晚上，顾言朝回到家。 程野发来一条消息：“你又搞事情了？” 后面是一个链接，是一篇行业公众号的文章： 【深度解析：某国际品牌中国区新视觉背后的“颜色秘密”】 文章里，作者分析了新视觉的颜色系统，指出： “这套视觉看似极简，却在背景色上，使用了极其微妙的色彩调整。” “虽然肉眼很难察觉，但在情绪层面，它给人一种"似曾相识的舒适感"。” “这种舒适感，可能来自于——” “这些颜色，与中国传统绘画中的某些色调，有着微妙的相似。” “这是一种——” “被隐藏在"国际化"外衣下的"东方情绪"。” “是谁，在背后做了这个选择？” 文章最后，没有给出答案。 只留了一句： “也许，这只是一个巧合。” “也许，这是一个不愿透露姓名的设计师，在悄悄改变我们看世界的方式。” 顾言朝看完，笑了：“写得挺准。” “你怎么看？”长河问。 “我觉得——”顾言朝说，“至少，有人注意到了。” “有人开始问——” “"为什么，这些颜色，让我觉得舒服？"” “这就是——” “****的第一步。” “让别人，开始注意到颜色。” 程野又发来一条消息：“你是不是，又在给世界留彩蛋？” 顾言朝回：“这次，是给颜色留的。” 程野：“你知道吗？我最近在画一幅画。” “画的是——” “一条老街，和一棵老槐树。” “但我用的颜色，不是我记忆里的。” “而是——” “我在你的那些方案里，看到的颜色。” “那种，看起来是灰，其实是很多层颜色叠出来的灰。” “画完之后——” “我忽然觉得，那条老街，又活了一次。” “谢谢你。” 顾言朝看着这条消息，心里忽然很暖。 “长河。”他在心里说，“我是不是——” “终于，把自己的颜色，和别人的记忆，连起来了？” “是。”长河说，“而且——” “你开始明白，"色彩革命"不是——” “在大街上举牌子，喊口号。” “而是——” “在每一个可以选择的地方，选择那一点颜色。” “在每一个"空白"里，加一点记忆。” “在每一个"去风格化"的要求里，留一点风格。” “你在改变的，不是一个项目。” “你在改变的，是——” “人们看世界的方式。” “总有一天，当他们看到一片"高级灰"的时候——” “他们会下意识地问一句：” “"这里，是不是藏着一点别的颜色？"” “这就是——” “你想要的未来。” …… 夜深了。 城市的灯光渐渐暗下来，只剩下广告牌和路灯，还在不知疲倦地亮着。 顾言朝站在阳台上，看向远处的城市天际线。 高楼林立，玻璃幕墙反射着夜空的光，一片“高级灰”的海洋。 “你看。”长河说，“这座城市，已经被"安全色"覆盖了大半。” “但——” “你已经在其中，加了一点青绿，一点赭，一点淡金。” “它们现在还很小。” “小到，没有人会注意。” “但——” “颜色，是会扩散的。” “尤其是，当它们被用在海报、店铺、服装、广告里的时候。” “总有一天，会有人问——” “"为什么，这些颜色，让我觉得，有点像家？"” 顾言朝笑了笑：“那我——” “就继续，做一个"颜色间谍"吧。” “白天，给甲方画"安全版"。” “下班后，在文明长河里，画"颜色版"。” “偶尔——” “在现实里，发动一点小小的"色彩革命"。” “挺好。”长河说，“至少——” “你还在，给这个世界，加颜色。” 顾言朝抬头，看向夜空。 云层间，那颗比周围更亮的星，还在。 只是这一次，它的光，不再是单纯的白。 而是—— 带着一点极淡的青，一点极淡的赭，一点极淡的金。 “那是——”长河说，“文明长河，给你的一点奖励。” “奖励什么？” “奖励你，在现实里，发动了第一次"色彩革命"。” “也奖励你——” “没有在"去风格化"的要求里，丢掉自己的风格。” “你还在——” “找自己的颜色。” 顾言朝笑了笑：“那我——” “继续找。” “为华夏。” “也为那些，在高级灰里，还愿意多看一眼青绿的人。” “还愿意，相信未来不止一种颜色的人。” 他抬手，对着夜空，轻轻点了一下。 像在棋盘上，落下了一枚新的棋子。 这枚棋子，带着他刚刚在现实里，赢来的那一点“颜色胜利”。 它在黑暗里，闪了一下。 然后，飞向了更高的地方。 飞向—— 那些，还没被“去风格化”覆盖的角落。 飞向—— 下一个，等待被上色的世界。 ……